传播典范 创造价值
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产业调查 | 数字传媒2020：移动 视频 社交 内容竞争 流量运营仟江水商业电讯 （１２月１９日 北京 产业调查）２０１９ 年移动互联网广告预计４１５８．７亿元，同比增加２８％，前三季度，部分头部互联网企业品牌广告收入下滑。国海证券今日发布研报认为，２０２０年移动互联网广告市场规模达到４８４４．９亿元，同比增加１６．５％，其中，中国品牌内容营销（主要指品牌植入、原生内容营销、互动内容营销）预计达到 １２９４．９亿元，同比增加６８％；营销广告收入将向社交、品牌内容营销、ＯＴＴ、ＩＰＴＶ等Ｎｅｗ ＴＶ集中。 据悉，截至２０１９年第２季度，中国移动互联网用户已达１０．１１亿人（占总人口比例 ７２．５％）；中国移动网民单日人均使用时长也已达５．５９小时（人均单日启动频次达５３．０５ 次）。而数据显示，视频（消耗时长２５．４４％）与社交（消耗时长２３．３２％）是移动互联网用户耗时最长的两大媒介。国海证券据此分析认为，数字营销行业未来将从“流量红利”走向“流量运营”，因为越能占有用户注意力和消费市场的媒介，所能获得的广告收入越多。 |
