仟江水商业电讯（3月31日 北京 产业调查）淘宝直播增长迅猛，连续三年成交增速150%，是当下增长迅猛的新经济业态，打开了新经济的大门，有效运用直播提效的品牌方和产业链上游投放平台有望受益。以上是天风证券今日研报的观点。该机构具体认为：

淘宝直播增长迅猛，连续三年成交增速150%+

淘宝是当下增长迅猛的新经济业态，打开了新经济的大门。2019年，淘宝直播已积累4亿用户。其中，177位主播年度GMV破亿，4000万件商品进入直播间，商家同比增长268%。2019年，淘宝直播GMV突2000亿元，双十一当天直播GMV突破200亿元。尤其2020年2月以来，淘宝直播2月份成交金额同比翻倍，订单量每周环比增长20%。

全国多座城市积极参与到淘宝直播中，广州率先发布行动方案目标成为直播电商之都。

从“100”到“10万”，淘宝直播生态角色不断孵化

在2018年，淘宝有超过100名月入过百万的主播，中小主播的成长将成为重点，未来1年内淘宝直播将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。从“100”到“10万”，淘宝直播变得更加普惠，2020年2月新增商家100万人，新开直播商家数环比增长719%。2019年淘宝直播带动就业超过400万，淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家，未来1年内将有100家MCN机构营收过亿。淘宝直播上的生态角色不断孵化出新职业，例如专门帮商家快速开淘宝直播的代播服务商，半年内从0家快速增长到目前的200多家。

货架功能转变，淘宝直播创造新消费场景

2019年淘宝直播引导了全新的直播生态，消费者的购物货架从页面陈列变成了KOL个人，完成了“关注”时代下货架功能的转变。流量增长背后，赛马机制持续激化，刺激PCG内容创作，完成了主播——产品——用户之间闭环，人与物的链接变成人与人的链接。未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，也是疫情期间线下市场加速复工的利器，未来1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。

新场景为品效合一提供基础，淘宝直播常态化运营趋势显现

淘宝直播为品牌方和消费者创造新消费场景，为全时全域营销和品效合一提供可能。例如，良品铺子19年天猫销售额中5%贡献来自店员淘宝直播，20年春节期间加大了对直播电商的投放力度。根据淘宝官方数据，厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%，数字化是产业升级的必经之路，而当前直播已有成熟商业轨迹，我们看好未来快消全品类的电商常态化运营。

有效运用直播提效的品牌方&产业链上游投放平台有望受益

直播为品牌方带来的效果主要体现在两方面，一是声量上，获得更多、更精准的消费者数据，提高产品曝光度，二是直接表现在销量上，库存的清理和新品推广。从产业链来看，品牌方加速进入直播行业，更加重视线上投放效率，具备帮助品牌进行资源整合力的新媒体营销龙头有望受益。