仟江水商业电讯（4月18日 北京 委托发布）直至今日，2023年春季糖酒会已结束，西凤酒成为本届糖酒会最大的亮点，而且通过本次展会，有力地传播了中国传统酒文化。品牌发展是一个长期培育的过程，希望未来能够多多借助这样的契机，做好凤香型口感培育，让凤酒文化和老百姓生活紧密结合，从而实现西凤酒的长盛发展。

本次糖酒会期间，西凤酒高层领导的频繁出席各大活动，让我们看到西凤酒在实现品牌复兴、推动高质量发展道路上的两个举措：

其一、西凤酒正在高质量发展的推动下加速回归一流名酒。西凤酒营销转型从四年前开始，从过度依赖品牌商到打造自身营销能力，已经形成了上千人的营销团队，正在和全国一大批优秀的酒商展开合作，市场基础已逐步夯实。尤其是以红西凤为代表的综合产品体系已在“高端化和全国化”的发展战略中实现了快速增长的局面。

其二、这个中国白酒行业中的最后一座金矿，正在以厚积薄发的雄厚实力向外界展示老名酒的市场价值和品牌价值。尤其是近年来，西凤酒在品牌建设、市场营销、质量提升、企业管理、人才培养、文化赋能、总部经济等方面进行了全面的改革与创新，保持了稳中有进的发展态势，开启了高速发展的全新阶段。

咬定战略不放松，西凤酒加速回归

本次糖酒会期间，西凤酒高层领导频繁出席各大活动，并多次发言，宣告了这款老名酒正在回归一流名酒阵营的道路上快速前进。

首先，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎出席2023中国酒业资本论坛和中国酒业2023品牌营销创新论坛，并做了详细发言。从他的发言中，我们看到，西凤酒是凤香型的创立者和典型代表，其独特的酿造工艺和酒海储存工艺，使西凤酒甘润挺爽、回味悠长，饮后舒适感和愉悦感突出。当下，西凤酒将以四大名酒的品牌文化势能，转换为市场销售动能，助推西凤加速回归一流名酒序列。

作为老四大名酒的西凤酒，它不仅代表高品质的不断提升，也不仅是品牌的不断革新，它包涵的是文化的不断传承。其次，西凤作为凤香型白酒的集大成者，在行业“长期不缺酒，长期缺好酒”的大环境下，西凤酒充分发挥老牌名优白酒企业的引领作用，内提品质、外拓市场，着力弘扬中国白酒文化和西凤文化，高举凤香大旗，加速品牌复兴。这款有品质、有品牌、有故事的时代名酒，在西凤酒厂的顶层设计下，凤香型白酒的独特优势势必让其迎来全新的发展机遇。

其次，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花出席2023中国名酒大会。她指出：当前，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，行业集中度不断提升。面对时代机遇，西凤将恪守匠心提高品质、坚定信心做强市场、锻造恒心强化品牌、不忘初心传好文化，确立品牌价值高地，强化高端品牌形象，并以自身特色为基础，坚持凤香自信，扩产能、提品质、树品牌、拓市场，抢抓好名酒品牌复兴窗口期。同时将坚持向同行学习、向优秀看齐，努力学习先进的经验和理念，坚定不移实施“高端化、全国化”发展战略，向着“重回一流名酒”序列稳步迈进，谱写中国白酒跨越发展的时代新篇章。

其三，西凤酒股份公司总经理张周虎，副总经理周艳花、副总经理高亚兰在营销系统各部门、各分公司负责人的陪同下视察本次糖酒会现场。对西凤酒主展位及各经销商参展情况、展位布展、产品阵列、企业文化展示等重点工作进行了查看指导。

从以上西凤酒高层领导的发言中，我们可以看到：2023年，西凤高质量快速发展的大幕已经拉开。这是西凤发展史上的重要里程碑，更是一个新起点。尤其是在白酒行业加快向优势产区、优势品牌、优势企业集中的进程中，西凤酒将以传承弘扬名酒价值，以守正彰显名酒责任为己任，加速回归一流名酒序列。

一季度开门红，推动实现追赶超越

近期，西凤酒第一季度销售工作大会召开，大会宣告了西凤酒第一季度整体实现了34％的业绩增长，实现了在后疫情时代下的第一个开门红。陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎在会议上表示：西凤酒要要坚持品牌自信、文化自信、品质自信、发展自信，以顽强拼搏的斗志、契而不舍的毅力和水滴石穿的精神为西凤又好又快发展贡献积极力量。通过打牢市场基础、打造品牌势能、打破体制机制，推动实现新一轮追赶超越。

而针对2023年以后的工作安排，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花作出了三项安排：首先要聚焦次高端以上价格带，加速推动扩容增量，持续拉升产品结构。其次聚焦“核心产品、核心市场、核心客户和费用投入”四个方面，实施大单品战略，最后是推动“网点建设、团队建设、市场管控、费用管控”的进度和力度。

我们知道，在西凤酒2023年的市场营销发展布局中，全国化的全面将是重中之重，尤其是围绕“重点打造特区市场，持续扶持样板市场”的市场拓展思路，实现“全国有特区省份、特区有亿级城市、多个样板滚动发展”的布局优化。

第一季度的开门红，我们看到西凤酒战略定位的科学性和先进性，尤其是西凤酒目前在全国化布局已趋于完善的基础上，推动市场动销，强化经销网络，打造样板市场将显得更加重要。也就是说，在西凤酒高质量发展的蓝图下，很多品牌整合方面、市场推动方面的营销政策，承上启下，给西凤酒的各位大商以及红西凤的经销商团队递增了信心，增加了努力前进的动力，更将加速实现回归一流名酒阵营的步伐。

最重要的一点是，近年来西凤酒的快速发展让行业内头部大商们看到了老名酒崛起的强劲势头，也坚定了他们和西凤酒精诚协作，众志成城，共同做大做强西凤酒的信心和力量，更加坚定了他们助力西凤酒品牌快速复兴的信念。

与此同时，陕西西凤酒股份有限公司股份公司副总经理高亚兰在讲话中表示，面对当前消费环境和市场竞争升级的大趋势，将站在白酒行业的高度，持续讲好西凤故事、传好西凤文化，为市场营销更好的赋能。希望全体营销将士坚持西凤品牌自信自强的大旗，立足当下、坚定目标、勇毅前行，为西凤高质量发展而不懈奋斗。

在此值得重点说一下的是，相对于西凤酒综合产品体系中的“老绿瓶”产品，这一款代表着西凤酒凤香型高品质的塔基性产品，具有稀缺性和唯一性的多重名酒，已停止了招商工作，并且在现有的经销商体系中，严格实行配额制，严格把控市场，要是出现低价串货行为，将马上终止经销合同。

品牌复兴铿锵有力，老名酒焕发新机

近年来，西凤酒聚焦营销改革创新、加快市场拓展，实现了从品牌重构到基础建设、从智能运用到品质保障、从营销转型到市场服务的全面赋能和全方位发展。西凤酒以更加卓越的品质，更加高效的服务，实现西凤酒在全国市场的销售的上档提速。

同时，健全了以高端产品红西凤为引领，以次高端旗帜西凤扩容增量，以老绿瓶为大众端夯实基础，以其它产品补位联动发展的科学产品矩阵，满足了多样化市场的需求，积极适应白酒消费升级的行业趋势，加速实现了西凤品牌的全面复兴。

2023年第一季度的增长率，不仅是对西凤酒传统工艺、品牌文化、品质品德的嘉奖，更是对未来发展的激励和希冀，使西凤酒全国市场上形成了绝对的优势和竞争力。

近年来，随着西凤酒高端化和全国化的快速推动，中国白酒商业帝国中，众多知名大商的加持，让西凤酒在全国市场的突破将更为顺利，西凤酒的品牌复兴之路将走得更加铿锵有力，这款老名酒焕发出了生机勃勃的力量。