仟江水商业电讯（4月26日 北京 委托发布）2024年的第一季度，中国白酒行业总体表现稳步有序，实现了优于预期的良好态势。作为高端白酒品牌，西凤酒在顺利迈上“百亿”台阶，实现发展历程中的重要里程碑之后，更是锚定高质量发展目标，持续攻坚稳中求进，跃上发展的高质量快轨，让老名酒持续焕发出新活力。

产品攻坚

一直以来，“次高端”白酒被认为是在未来促进企业营收增长最快、最具发展前景的领域，也因而成为近年来的兵家必争之地。2023年10月，红西凤家族在全国秋季糖酒会上集中亮相，五星红西凤、红西凤、红西凤1978等单品，形成了涵盖超高端、高端、次高端的完善产品阵容，这也为西凤酒提供了布局高端化、实现营收增长的可能性。

2023年，红西凤系列产品销售同比增长102%，成为西凤酒全年营收破百亿的重要助力。特别是红西凤所定位的千元档，正是国内一线名酒争相布局的价格区间，这一单品的出现，推动产品结构优化升级，在一定程度上打破了市场对于西凤酒以销售中低端产品为主的认知，增强西凤品牌的核心竞争力，有力地提升了西凤酒的品牌形象。

品质提升

所谓“一滴西凤酒，三千年匠心”。为了酿出好酒，西凤把品质做到了极致。除了严格遵守高起点谋划、高层次站位、高效率推进、高标准执行的“四高”质量建设要求，每一滴西凤酒，都要经历“7大关卡、55道防线”的工序、检验指标考验。在195位国家级品酒委员盲品评分中，西凤酒以92.6分位居197款产品榜首，成为国评状元。执着专注、精益求精、一丝不苟，千年匠心淬炼出西凤酒的卓越品质。

除了坚持质量标准，西凤酒也为提升品质做出了一系列的创新建设，与时俱进，筑牢品质。随着西凤333工程（3万立方米储酒罐工程、3万吨制曲工程和3个万吨级制酒车间工程）产能全面释放，持续推进10万吨优质基酒生产及配套项目建设，创新打造全过程溯源体系，将产能升级与精细品控深度融合，树立了白酒生产数字智酿的新标杆。

营销改革

近年来，西凤酒对标现代营销体系，组建优秀攻坚团队，市场运营服务效率得到全面提升。据悉，为深入推进西凤酒的营销之路，西凤酒还将以“1246”工程赋能，即：围绕“1个中心”、实施“2个聚焦”、落实“4个转型”、打好“6大战役”走出一条高质量转型发展之路。

围绕“一个中心”：以消费者培育为中心，将工作的重点聚焦在消费环节，突出营销创新，加快模式转型。

实施“两个聚焦”。一是聚焦核心产品打造。高度聚焦家国系列产品，将红西凤和老绿瓶两大系列产品打造成为支撑后百亿时代的超级大单品；二是聚焦省内基地市场的深耕和省外样板市场的建设。

推动“四个转型”：一是推动营销模式全面转型。二是推进费用模式投入转型。三是推进市场监管保障转型。四是推进品牌推广创新转型。

打好“六大战役”：一是打好省内市场深耕战。二是打好省外样板城市攻坚战。三是打好红西凤系列产品突破战。四是打好金奖老绿瓶系列产品布局战。五是打好线上营销突围战。六是打好品牌运营产品营销布局战。

在后百亿时代，西凤酒还定下了更高的目标，提出打造“五个一流”：打造一流的市场体系；打造一流的品牌体系；打造一流的质量体系；打造一流的文化体系；打造一流的厂商体系。相信在新的阶段，西凤酒会继续初心不改、实干笃行，开启高质量发展新征程。