仟江水商业电讯（6月20日 北京 经济大势）2024年6月17日，国家统计局公布社会消费品零售总额数据，2024年5月，我国消费总体保持稳定增长，一方面，“五一”假期出行活跃，假日相关消费产生积极影响；另一方面，促消费政策、“618”电商促销活动提前开启和消费品以旧换新等政策调动了部分消费积极性。 

社会消费品零售总额增速企稳回升。 5月份，社会消费品零售总额39,211亿元，同比增长3.7%，与上月相比，增长率加快1.4个百分点，创近期新高。2024年1～5月，社会消费品零售总额195,237亿元，同比增长4.1%。总体上，乡村市场消费潜力不断释放，假日消费相关产品和餐饮消费提升，网上零售持续繁荣，必选消费稳定增长，以旧换新政策效果显现，部分升级类商品的销售增长较快。

从经营单位所在地看，乡村消费增长持续快于城镇。2024年5月，城镇消费品零售额达到34,111亿元，同比增长3.7%；乡村消费品零售额5,100亿元，增长4.1%，比上个月加快2.6个百分点。随着乡镇经济发展、农民收入增加以及县域商业体系建设不断推进，乡村市场消费潜力不断释放。

日常生活用品和餐饮方面的消费意愿仍然较强，节日聚餐、假日出行就餐增加，带动假日消费相关产品和餐饮消费提升。2024年5月，商品零售额34,937亿元，同比增长3.6%，比上个月加快1.6个百分点；餐饮收入4,274亿元，增长5.0%，比上个月增加0.6个百分点。2024年1～5月，商品零售额173,603亿元，增长3.5%；餐饮收入21,634亿元，增长8.4%。“五一”小长假期间，旅游人数和出行人数均明显增加，带动了相关消费需求的回升。

直播带货和“618”电商促销活动于5月提前开启的刺激效果显著，线上消费占比持续增加，助力商品零售增长。2024年1～5月，全国网上零售额57,669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48,280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%，线上消费带动作用明显；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.6%、9.0%、10.8%。