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产业调查 | 双十一即将拉开帷幕，美妆品牌各平台积极抢跑
仟江水商业电讯（10月12日 北京 产业调查 ）上海证券研报指出：“双11”大促来临，美妆品牌活动时间提前，各平台抢跑。 天猫10月14日开启第一波预售，较2023年提前10天；京东于10月17日晚8点开启，较2023年提前近一周；抖音从10月8日开始抢先期，较2023年提前12天；快手10月16日正式进入预热阶段，较2023年提前2天；拼多多10月14日0点全面开始，较2023年提前近一周。 机制上，注重商家拓流降本与用户补贴。 2024年双十一各平台重视商家运营，助力商家实现业务增长。 （1）淘天宣布将投入数百亿资金，不仅通过满减、立减、消费券及红包等多重优惠刺激消费，更携手超过200家互联网平台，拓展客流，助力商家触达更广泛的消费群体。此外还推出退货宝服务、零手续费极速回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策，全方位降低商家运营成本。 （2）京东通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、广告金奖励等多重手段，为商家带来千亿级的新增流量。 （3）抖音将“官方立减15%和一件直降”作为核心玩法，品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。 该机构认为此次双十一各平台开启时间提前，整体周期拉长，对于品牌端的运营能力和备货能力提出更高的要求，大单品矩阵丰富、运营能力强的品牌有望引领增长。 |
