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经济大势 | 五一消费，长线、深度游升温凸显体验“升级”
仟江水电讯社（5月6日 北京 经济大势）华泰证券今日研报指出：五一假期伴随春假试点范围扩大及出境游需求回流，出行热度持续增长，但增速较清明假期略放缓。 长线游与深度游占比提升，县域下沉市场、个性游和文化游火热凸显文旅消费体验需求“升级”——自驾出行、亲子游等占比持续提升，OTA平台等数据显示传统文化体验、自我探索等主题成为新风尚，特色游与品质体验型服务消费保持高增长，服务业价格亦延续回暖态势。 一、春假范围扩大叠加出境游需求回流，出行活跃度持续高增 春假与拼假集中释放居民五一假期出行需求，居民出行半径同比明显扩张，入境游表现持续亮眼。今年五一假期前1天~第4天（4月30日~5月4日共5天）全社会跨区域人员流动量较2024/25年同期增长10%/3.2%、较清明假期增速略有放缓。交通运输部数据显示铁路/公路人员流动同期累计同比增长4.5%/3.2%，其中非营业性小客车出行量同比增长2.2%，占公路出行总人数超8成。国家移民管理局预计今年五一假期全国口岸日均出入境人员同比增长3.3%，日均225万人次。携程数据显示除北上广等传统热门省份外，黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等地入境游客同比增速均超过60%。 二、长线深度游需求升温，自驾游、县域出行及品质体验消费扩容 文旅消费特征方面，春假叠加出境游需求回流推动长线游升温，自驾游、县域下沉市场活跃及品质体验消费扩容并行。山东、湖南、海南等更多地区春假与假期衔接，形成5至8天的“加长版”假期，对长线旅游形成更强支撑：同程旅行数据显示，跨省酒店订单占比同比提升15个百分点，平均入住天数增加1至2天。自驾游热度走高，神州租车数据显示，五一假期租车预订用户规模同比增长超90%。此外，新疆、四川、云南度假产品预订热度大幅上升，同程旅行数据显示，新疆/四川/云南度假产品预订热度同比分别上涨160%/177%/150%；县域下沉市场持续升温，特色游与品质体验型服务消费增速较高，Color Walk色彩漫步、山野赏花踏青成为新风尚。 三、服务业价格指标温和改善，中年消费客群增长领跑或显示收入预期有所修复 五一假期酒店及机票价格较去年同期回暖，或显示服务业产能周期调整后的价格指标延续温和改善，而亲子游客群出游呈现较快增长，中年客群消费回归、可能显示收入预期有所修复；航班管家数据显示，4月30日-5月4日国内机票均价受国际原油价格高企影响同比增长8.7%，根据酒店之家统计，五一假期酒店每间可售房收入同比略回升1.1%，其中豪华型酒店涨幅较高。五一假期前两天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量/营业额同比分别增长5.4%/5.1%，但涨幅较清明假期略放缓。此外，同程数据显示，出游群体中亲子客群占比近25%，增长最快，而年轻客群占比41%，银发客群占比13%。 四、政策端持续发力，智能化和绿色化商品消费表现亮眼 结合商务部数据估算，截至5月2日全国“以旧换新”补贴额度使用约3成，其中汽车和家电补贴退坡，而数码及智能产品表现突出，五一期间部分地区进一步自主扩围补贴品类，智能家居品类大幅增长。5月1日起，上海、湖北、重庆等地同步实施自主品类补贴，在国家10类产品基础上，新增智能家居、适老化等产品类别。苏宁易购数据显示，假期前3天，以旧换新补贴扩围地区，扫地机器人、洗碗机等新增智能品类销量同比增长2倍以上。 |
